Nesse artigo veremos o que é e como fazer auditoria SEO técnica em seu site.
Primeiramente, é importante destacar a existência de diversas ferramentas automatizadas para auditoria de SEO, tais como Google Search Console, Screaming Frog, GTmetrics, SEMrush, Moz, Ahrefs, Google PageSpeed Insights, WebPeak e OnCrawl.
Cada uma apresenta suas vantagens, desvantagens, funcionalidades, prioridades e níveis de profundidade de análise em todas as áreas do SEO, além de diferentes custos de utilização.
Para sites extensos, realizar uma auditoria manualmente seria praticamente impossível, tornando essas plataformas essenciais para revisar cada página e linha de código de maneira eficiente.
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O que é Auditoria SEO
A auditoria de SEO é uma avaliação abrangente de um site, e todos os recursos que impactam a otimização para motores de busca.
Essa análise facilita as tomadas de decisões e ajuda no planejamento para aprimorar o ranqueamento das páginas.
é um procedimento que permite encontrar erros e corrigir para melhorar o posicionamento nos resultados das buscas.
Pra que serve Auditoria SEO
Auditoria SEO serve para observar todos os problemas em todas as páginas e aspectos relacionados a otimização mas também pode ser feita em ciclos que observam, separadamente, itens relacionados a:
Conteúdo: content pruning, atualização, otimização de tópicos, enriquecimento com imagens, adição de informações, extensão, adequação de linguagem, troca de CTA, escaneabilidade, leiturabilidade, qualidade do conteúdo e outros;
SEO técnico: velocidade de carregamento, redirecionamentos, páginas canônicas, páginas inexistentes, protocolos de segurança, indexação, links quebrados, links internos, arquitetura do site, sitemap, dados estruturados, robots.txt, hospedagem, mobile friendliness, experiência do usuário e outros;
SEO on-page: meta tags, título, subtítulos, SEO title, palavras-chave, alt text, tags HTML, otimização de imagens, texto-âncora, URL, meta descrição e outros;
SEO off-page: backlinks, links tóxicos, SEO local, links no-follow e outros.
Além disso, uma auditoria completa pode levar em consideração concorrentes e benchmarks, por exemplo.
Benchmarks refere-se a padrões de referência ou pontos de comparação que são usados para avaliar o desempenho, medir o progresso ou estabelecer metas.
Em várias áreas, incluindo negócios, tecnologia e marketing, benchmarks são utilizados para entender como uma determinada entidade se compara a outras no mesmo setor ou contexto.
Por exemplo, em marketing digital, um benchmark pode ser a taxa média de abertura de e-mails em um setor específico.
Com base nesse dado, uma empresa pode avaliar o desempenho de suas campanhas de e-mail em comparação com a média do setor, identificando áreas para melhoria.
Benchmarks fornecem referências valiosas para análise comparativa e tomada de decisões informadas.
Benefícios da Auditoria SEO
Por mais que se faça o monitoramento constante das páginas de um site, sempre existem melhorias que precisam ser realizadas.
Algoritmos dos buscadores são atualizados com frequência, modificando as diretrizes e as formas de retornar uma consulta sendo necessário estar atento a essas novas regras.
Aqui estão alguns dos principais benefícios:
Identificação de Problemas Técnicos: A auditoria revela problemas técnicos que podem afetar a indexação e a classificação nos motores de busca, como erros de rastreamento, redirecionamentos inadequados e problemas de velocidade do site.
Melhoria da Experiência do Usuário: Ao abordar questões como navegação intuitiva, carregamento rápido de páginas e responsividade, a auditoria visa proporcionar uma experiência do usuário mais positiva, contribuindo para a retenção e satisfação dos visitantes.
Otimização de Conteúdo: Analisando palavras-chave, relevância e estrutura de conteúdo, a auditoria ajuda a otimizar o conteúdo do site para atender melhor às expectativas dos usuários e às diretrizes dos motores de busca.
Aprimoramento de Tags e Metadados: A verificação e otimização de títulos, descrições e outras tags meta contribuem para uma apresentação mais atrativa nos resultados de pesquisa, aumentando as chances de cliques.
Como fazer Auditoria SEO
Os temas a seguir abrangem as áreas fundamentais do SEO que requerem avaliação durante uma auditoria.
Indexação: Algumas vezes, o Google pode ter dificuldades em indexar algumas páginas de sites. Isso significa que, mesmo que você publique-as, estas não aparecerão nos resultados de pesquisa.
Páginas Órfãs: Páginas sem links direcionados, conhecidas como páginas órfãs, são inacessíveis e podem causar problemas de varredura.
Identificar e corrigir esse problema é importante para a arquitetura do site.
Simulação de Rastreamento: Ferramentas de SEO simulam o rastreamento do mecanismo, identificando erros que prejudicam a varredura do site, como links quebrados.
Uma auditoria completa revela desde pequenos até grandes problemas.
Qualidade do Conteúdo: Páginas mal posicionadas podem ser resultado de conteúdo de baixa qualidade.
Problemas como informações imprecisas, erros ortográficos e falta de coesão podem ser corrigidos por meio de uma reestruturação completa.
Responsividade: Um site deve proporcionar uma experiência consistente em diferentes dispositivos, exigindo um design responsivo.
Garantir que o site seja eficaz em dispositivos móveis e desktops é indispensável.
Velocidade: A velocidade de carregamento das páginas impacta o posicionamento nos resultados de busca.
Observar e corrigir problemas que afetam a velocidade é essencial para garantir uma boa performance.
Oportunidades de Backlinks: Encontrar oportunidades para backlinks é importante para elevar a autoridade de uma página.
Estratégias de relações públicas digitais, assessoria de imprensa e criação de conteúdo relevante são usadas para alcançar esse objetivo.
Segurança: A segurança do site, garantida por protocolos de criptografia, é importante para a confiabilidade tanto dos mecanismos de busca quanto dos usuários.
Identificação de Keywords: A escolha correta de palavras-chave é essencial para atrair tráfego qualificado.
Reavaliar termos prioritários garante que a persona do negócio alcance os resultados desejados.
Conclusão
A auditoria de SEO envolve tarefas complexas que demandam tempo e contar com um profissional especializado para implementar um plano estratégico contribui para melhores resultados.
Ao identificar e corrigir problemas técnicos, aprimorar a experiência do usuário, otimizar o conteúdo e tags meta, e abordar questões como indexação, responsividade e velocidade de carregamento, a auditoria visa melhorar o posicionamento do site nos resultados de busca.
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